En honor al día mundial de la fotografía hoy le dedicamos un espacio de reflexión y remembranza a algunas de las mejores imágenes que han logrado dejar huella en el mundo publicitario.
La fotografía es un medio de comunicación muy habitual en el mundo publicitario, de hecho existe una amplia variedad de estilos, como la fotografía de producto, de modelaje e incluso las nuevas tendencias nos han traído la fotografía virtual, es decir, aquella que puede ser tomada en un videojuego o el metaverso.
Este recurso visual que utilizamos casi sin notarlo, ha hecho que muchas campañas publicitarias pasen completamente desapercibidas por su pésimo uso y, por el contrario, ha hecho destacar a muchas otras por la forma tan artística de explotar un medio que hoy en día, casi cualquier persona tiene a la mano.
El día de hoy te muestro algunas de las fotografías que considero más icónicas en la industria. Pasando por marcas a prueba de futuro como Calvin Klein y su perfecto conocimiento en celebridades en tendencia, estética humana y progresismo. Hasta fotografías mucho más conectadas con su target de la mano de Apple y su Iphone.
Calvin define la publicidad de los 80’s
Difícilmente podremos resumir la famosa década de los 80’s en una sola foto publicitaria, pero estoy seguro que esta es una que marcó un antes y un después en muchos sentidos.
Empezando por la forma en que se comunicaba la ropa interior y al mismo tiempo la estética del cuerpo masculino que se tenía en aquel entonces.
El atleta olímpico Tom Hintnaus protagonizó uno de los carteles de la marca Calvin Klein con una pose sugerente y por mucho llamativa para su época. Logrando el objetivo del visionario Klein quien siempre dijo el truco para sus campañas; “la mejor forma de anunciar algo es no centrarse en el producto”.
Esta fotografía artística de un modelo y atleta parece poco hoy en día, en comparación con lo que podemos ver en la publicidad.
Sin embargo, para la época no solo fue la poca ropa y la pose, sino el cuerpo tonificado que no estaba en tendencia en los 80’s y que poco a poco comenzó a tomar relevancia para los diferentes mercados.
Pepsi utiliza el factor “influencer” en los 90’s
Cindy Crawford fue una de las supermodelos más famosas que USA haya producido, siendo su auge la década de 1990, donde ya era una consagrada conductora, imagen de revista e incluso una entrenadora en video que vendió más de 2 millones de copias sobre cómo hacer sus ejercicios para lograr un cuerpo como el suyo.
Fueron estos los factores que llevarían a Pepsi a contratarla para el Superbowl de 1992 y el lanzamiento de su nueva lata. Si bien, este anuncio no fue exclusivamente de fotografía, sí logra capturar no sólo la época, sino el estilo de la marca y el poder de una foto menos artística y más cercana a “lo que veríamos en cualquier vending machine”.
La foto más real de los 00’s
Según Dove, durante 2004 se realizó un estudio de mercado donde se concluía que solo el 4% de las mujeres se consideraba “bella”, por lo que su siguiente jugada fue una campaña maestra llamada The real beauty. La cual mostraba fotografías de mujeres con cuerpos fuera del estereotipo publicitario muy utilizado en aquella época (claro ejemplo Cindy Crawford).
La campaña tuvo un éxito sin precedentes para la Dove en muchos sentidos, uno de los más importantes, es que forma parte de una serie de eventos que serían la base para que la nueva generación Centennial tomará el tema del body shaming en sus manos y tuviera mucho más poder ahora que se encuentran en su etapa de adultos jóvenes.
Lucha racial en pleno siglo XXI
En 2018 la marca deportiva Nike, lanzó la campaña llamada Dream Crazy, donde apoyaba abiertamente al ex Quarterback de los 49ers de San Francisco en su lucha contra las agresiones raciales que sufría EUA, lucha que le costaría su estancia en la Liga Nacional de Fútbol de aquel país y por la que se había esforzado, literalmente toda su vida, por ingresar.
Colin Kaepernick y Nike crean una campaña fotográfica cruda y frontal en la cual muchas marcas que patrocinaban al jugador le dieron la espalda por el significado de la lucha racial en su país. Caso contrario para la marca de sneakers que al final terminaría valuando su valor en el marcado por 6 billones de dólares, un alza que atribuyen a este esfuerzo.
Sin duda nos quedan muchas campañas fotográficas por estudiar en estos 40 años de publicidad y marketing, sin embargo estas son las marcas, las fotos y las campañas que sin duda lograron dejar huella en mi mente y de las cuales encuentro gran inspiración hoy en día.
