La expectativa en ambas es alta, el potencial es alentador para todas las empresas.
En esta esquina tenemos a TikTok con 1.190 millones de usuarios activos (cifra 2021), aplicación para celular de videos cortos, transiciones, duos, efectos especiales, challenges, coreografías, playbacks, etc; y en la otra esquina del ring tenemos a YouTube con 2.500 millones de usuarios globales (cifra 2021), aplicación para celular, computadora y aparatos de streaming de videos de duración libre, en vivos, tutoriales, videoblogs, tags y challenges, sketches, gameplays, resumenes, videos musicales, música, cursos, podcasts, reseñas, noticias, documentales, etc.
Tik Tok y YouTube son plataformas muy diferentes con objetivos específicos, cada una ofrece oportunidades de expansión y difusión comercial a su modo; depende de los valores de tu empresa la elección entre el uso de TikTok o YouTube como herramienta de comunicación.
¿Cuál es la diferencia entre YouTube y TikTok?
YouTube es una plataforma de videos que lleva 17 años en las computadoras y los celulares de miles de usuarios alrededor del mundo, por lo tanto ha tenido la oportunidad de evolucionar no solo como red social, también como herramienta de comunicación y marketing.
Además de convertirse en una fuente económica para muchos creadores de contenido.
Ventajas y oportunidades de YouTube para tu empresa:
- Puedes monetizar el contenido.
- Los videos de YouTube se comparten fácilmente en otras redes sociales.
- Es el segundo motor de búsqueda más utilizado después de Google, por lo que permite optimizar con SEO.
- Tienes acceso a herramientas de publicidad de video con CTA y con preferencia en los resultados de búsqueda y recomendaciones de video.
- Se pueden hacer en vivos con oportunidad de donaciones de los usuarios, asimismo como creador de contenido puedes recibir donaciones y crear suscripciones específicas para los seguidores.
- Es una plataforma con mucho engagement.
Estos son algunos puntos que pueden servir a tu empresa para aplicar campañas de comunicación y marketing internas y externas.
En YouTube puedes profundizar en el contenido, hacer series, hacer cursos, documentales, podcast, etc., tanto para los consumidores como para tus colaboradores, por lo que se puede convertir en una plataforma de video que describa en su contenido tu esencia empresarial.
Por otro lado, TikTok es una aplicación que tuvo que madurar de forma acelerada, en tan solo 5 años ganó popularidad mundial.
La gran diferencia de TikTok es que la duración de los videos es limitada y corta, también se pueden hacer en vivos, pero aquí existe la posibilidad de que los usuarios participen en el mismo en vivo, incluyendo efectos visuales en las interacciones y donaciones para los creadores de contenido.
Ventajas y oportunidades de TikTok para tu empresa:
- Los contenidos son fáciles de viralizar.
- Hay variedad de efectos visuales, filtros y edición de video para diversificar tu contenido.
- Puedes crear anuncios publicitarios con CTA y con prioridad en la lista de contenidos.
- Puedes compartir los videos que hagas en otras redes sociales.
- Los hashtags segmentan el contenido y generan gran alcance.
- Es una red social con mucho engagement.
- Planeas tu contenido de acuerdo con las tendencias de la plataforma.
Como en YouTube, estas son algunos puntos clave que hacen de TikTok una red social que permite diferenciar tu contenido con videos creativos para campañas de comunicación y marketing, e incluso para comunicación interna como ya mencionamos en un blog anterior (si te interesa saber cómo usar TikTok para comunicación interna da clic aquí). De igual manera, puedes explorar todas las herramientas y funciones que ofrece TikTok para crear contenido, así puedes hacer una selección que sirva más a tus fines de comunicación y tu identidad creativa.
¿Quién gana, TikTok o YouTube?
Aquí no hay ganadores ni perdedores, todo depende de lo que buscas lograr con los contenidos, si quieres crear contenido detallado en los temas lo ideal es YouTube; en cambio, si buscas comunicar un tema de forma resumida, pero con la información concisa, lo mejor es TikTok. Si lo que quieres es buscar una forma entretenida y rápida para promocionar tu empresa, la mejor herramienta de comunicación es TikTok, en cambio, si buscas crear contenido con mayor planeación y presupuesto, la herramienta de comunicación es YouTube.
Si buscas crear comunidad e interacción, TikTok es la respuesta; si buscas crear un portafolio de contenido informativo, visual, de debate, que desarrolle una imagen y una voz para tu empresa, YouTube es la respuesta.
En fin, la lista podría seguir, para resumir usaremos algunas palabras clave que definen a cada red social:
-TikTok: interacción, dinámica, velocidad, tendencia, orgánico, diverso, entretenimiento, creatividad.
-YouTube: soluciones, catálogo, masivo, información, popular, conversación, inmenso, creatividad, recreación, personalización.